从“借平台发声”到“与平台共创”：商文体旅融合的一个新样本

更新时间：2026-02-13 16:00  浏览量：1

这个冬天，东北文旅的热度，已从冰雪奇观的短暂惊叹，深化为对一种生活方式的长久向往。冰雪，正从一个季节符号，演变为可参与、可体验、可共鸣的城市生活场景。当热度成为常态，一个核心命题浮现：如何将“流量”转化为“留量”，将“网红”锻造成“长红”？快手落地在东北的系列活动，提供了一种新的解题思路。​

该系列活动并非单点营销事件，而是一套围绕春节周期展开的商文体旅融合共创方案。以沈阳、长春等地为核心场域，快手将春节返乡、城市游览与本地生活场景纳入统一策划，通过线下活动与线上内容机制同步推进：一方面，在车站、机场、广场、集市等公共空间设置可参与的商文体旅融合项目；另一方面，借助达人参与、线上直播与互动机制，使线下场景持续转化为线上内容，形成线上线下联动的传播闭环。

从具体形态看，这些活动并非单一主题活动的重复呈现，而是由多种城市事件串联而成：既有达人组织的“冰雪竞技争霸赛”点燃冰雪激情，也有覆盖车站、商场的“老铁回家专列”与“冰雪暖心站”，在游客抵达的第一时间传递城市温度；既有沈阳故宫广场的戏曲晚会、方城灯会等节庆活动营造年味氛围，也有中街的鸡架摇快闪，以及造化大集中的达人带逛与直播互动，将市井烟火与线上娱乐交织在一起。

与此同时，快手还通过一场横跨多个场景、持续多时段的“沉浸东北年”超长直播，把分散在城市各处的年俗现场、日常生活与即时互动串联进同一条内容流，让无法到场的用户也能在线“跟着过年”。这些活动沿着“到达—游览—停留”的时间线持续发生，使文旅体验不再集中于单一景点，而是贯穿整个春节“过年动线”，让整个沈阳变成了一个城市盲盒，通过多点位主题活动，持续释放沈阳新春城市惊喜。

这些活动不再满足于简单的线上话题运营，而是以平台为“连接器”与“发动机”，策划了一场从线上到线下、从车站到景区、从观看到参与的全民共创实验。这标志着，以快手为代表的短视频平台，其角色已从文旅的“传播渠道”，升级为深度参与内容生成、体验设计与情绪连接的“共创伙伴”。

文旅不再只是“被传播”，而是被共同创造

长久以来，“借平台放大声量”是文旅营销的常见思路，但这种方式多停留在单向输出层面。随着文旅竞争进入新阶段，其局限性逐渐显现。与之相比，快手的沈阳实践展示了一种更深刻的融合模式：与平台共同创造内容、共同定义场景。

与之相对，一种新的变化正在发生：文旅创新，正在从“借平台发声”，走向“与平台共创”。

快手并未将自己定位为活动的唯一主角，而是通过一些轻量的互动设计，把城市里的普通人自然地拉进来。例如，在“沈阳城市盲盒”系列活动中，人们可以沿着不同点位打卡集章，一边逛城、一边解锁惊喜。活动也不再是精心排练后的一场封闭演出，而是一个个开放、动态的“事件流”。“戏曲巴士城市巡游”将一辆公交车整体改造成“戏曲主题巴士”，穿梭于城市脉络，沿途风景与达人快闪表演实时交织；“造化年货大集”里，达人与摊主、顾客的随机互动直播，让传统大集变成了充满惊喜的直播现场，让屏幕前的观众深刻感受什么叫有滋有味过大年。

而“沉浸东北年”超长直播，则把这些分散在一天不同时段、不同空间里的场景连续地记录下来：清晨赶集的喧闹、午间村宴的烟火气、傍晚的戏曲曲艺与灯会点亮……线上用户可以跟着直播节奏，完整走完东北人过年的一天，也让这座城市的年味，被持续地看见、感受到。

接住情绪，也让传统文化重新参与当下

文旅的终极竞争力，归根结底在于情感体验。春节是情绪高度浓缩的时间与空间节点——迁徙、等待、重逢与陌生感并存。谁能在这些“高情绪时刻”接住人，往往决定了体验是否真正成立。

快手的“沉浸东北年”实践中，平台敏锐地识别并介入这些节点。“老铁回家专列”“冰雪暖心站”等项目，将车站、商场等公共空间，转化为具有情绪价值的“城市入口”。达人互动、文旅礼包、接站仪式，为抵达者提供了一种明确而温暖的欢迎信号，让人迅速从“路途状态”切换到“过年状态”。

与此同时，地方文化也在平台机制中以新形式走红。“鸡架”原本是一张静态的城市美食名片，但通过达人定制的“鸡架摇”舞蹈和街头快闪，被转化为可模仿、可参与、可竞技的趣味挑战；“老铁有好戏”则将戏曲曲艺搬上公交车与沈阳故宫广场，让戏曲以多种形式进入城市公共空间，成为春节期间“随时可能遇见”的文化现场。

这些实践并非对传统文化的消解，而是一种平台化转译——用当代人熟悉的表达方式，承载地方情感与文化记忆。当地方美食、地方民俗、地方文化被转化为可参与、可传播的内容形式，传统文化便不再是被仰望的符号，而重新回到生活之中。

让更多人参与其中，文旅热度才能走向可持续

从快手今年在东北落地的这系列活动可以看出，文旅的可持续热度，并非来自单一景点的吸睛噱头，而是源于平台、城市与人三者的共生共创。

在这场共创中，平台提供的是共创机制与传播网络，让表达持续发生；城市提供真实的生活场景与文化日常，为共创提供土壤；而人——游客、市民、达人——则是最终的体验者与表达者，他们的参与，构成了热度持续流动的血液。

例如，在以“方华入梦马到宫城”为主题的第八届沈阳方城迎春灯会上，沈河区首次联合快手，以“线上+线下”双轨联动模式打造点灯仪式：线上开放“点灯祈愿”互动入口，用户实时助力亮灯；线下核心灯组与沿街氛围灯同步点亮。活动当晚共有1019.7万人次参与线上助力点灯，让传统灯会从单一的城市景观，延展为可参与、可传播的数字化新春场景。

当冰雪遇上春节，当沈阳遇上快手，我们看见了商文体旅融合未来的可能形态：最好的体验，不是被设计出来的景观，而是被共同创造出来的生活。这一实践，也为数字时代地方文旅如何与平台深度协同，提供了一个值得深入观察的共创样本。