京韵京礼 有里有面

更新时间：2026-01-26 09:50  浏览量：2

憨态可掬的“兔儿爷”圈粉年轻人、设计精巧的中轴线双层冰箱贴跻身热销榜、隆福寺天宫藻井冰箱贴引起打卡热……这些兼具文化底蕴与现代美感的“北京礼物”，正成为古都文化走向大众的鲜活载体。近年来，北京大力支持“北京礼物”品牌建设，推动城市礼物体系化、规范化、特色化发展，将传统文化符号和现代消费需求紧密结合，让城市礼物走进大众生活。

多元创新 爆款频出

“北京礼物”品牌于2011年创建、2014年完成商标注册。在北京市文化和旅游局的统筹指导下，“北京礼物”经历了“1.0（基础供给）——2.0（品牌提升）——3.0（创新发展）”3个阶段。

北京市文化和旅游局有关负责人介绍，截至2025年10月，“北京礼物”已汇聚141家优质合作企业，开发非遗老字号、美妆时尚、科技创意等品类932件特色商品，在全市布局30家线下主题门店。2024年，全品类销售额突破4亿元，其中，“冰墩墩十二生肖系列”商品销售额超2亿元。

在传承文化记忆的基础上，“北京礼物”玩出了新花样。“北京礼物”深度挖掘故宫、中轴线、长城、大运河等的文化内涵，联合有关单位开发九龙迎春摆件、中轴线榫卯拼插摆件等文创产品。同时，推动本土非遗企业创新，如唐人坊围绕传统戏曲元素，设计了国风人偶戏曲系列文创。

在“北京礼物”北京坊集合店，脸型圆润、笑意盈盈的“兔儿爷”成为热销产品。“眼下，消费群体不断年轻化，我们将传统民间艺术与现代时尚审美相结合，让‘兔儿爷’更加小巧可爱。”北京“吉兔坊”创始人胡鹏飞说。

北京市珐琅厂上新的“中轴线双层冰箱贴”也备受市民游客喜爱。“我们增加了镂空设计的中轴线建筑群外层，整个冰箱贴既可合为一体，也可分开变成两个独立的冰箱贴。”北京市珐琅厂总经理董艳娜介绍，“我们还在文创设计中注入巧思，如在‘四季·四喜’冰箱贴中放入香片，不仅可看还可闻。”

与此同时，“北京礼物”还致力于将城市地标转化为文创产品，以实现城市形象的具象化传播。“一块公交站牌、一句俏皮的北京话、一条胡同都可作为文创开发的灵感来源。”北京京味儿时代文化发展有限公司董事长王少军说，公司深度挖掘京味文化的方方面面，把老百姓日常生活中的点点滴滴变为有情怀、有乐趣的文创好物。

首钢文创项目经理丁蕊介绍，北京首钢园区综合服务有限公司文化旅游分公司依托首钢工业遗产底蕴，深挖三高炉、首钢滑雪大跳台等地标内涵，设计文创产品16个品类180余种，涵盖工艺品、日用品、服饰等。

此外，北京还紧扣国潮风尚与科技趋势，联合唱吧、汉王、声智科技等企业推出AI耳机等文创产品；携手大宝、同仁堂等美妆品牌，打造“晨钟暮鼓”限定礼盒等商品，满足年轻群体的消费需求。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋认为，“北京礼物”坚持守正创新，立足北京深厚的文化底蕴，以创新理念推动文创产业提质升级的做法值得学习借鉴。下一步，可继续强化IP集群效应，系统梳理大运河、长城等IP，开发更多矩阵化、系列化、故事化的文创产品。

丰富场景 提升体验

在北京城市图书馆开设主题店，实现“阅读+文化消费”场景融合；与肯悦咖啡合作打造社交概念店，推动“咖啡经济”与“文创消费”结合……近年来，“北京礼物”以场景创新为抓手，推动门店布局从“景点导向”向“全域覆盖”转变，从“商品销售”向“文化体验”升级。

目前，“北京礼物”已布局戏曲主题店、唐人坊店、京味文化主题店、深山绣娘主题店等30家线下主题门店，形成了覆盖全市核心区域与特色区域的门店网络。北京市文化和旅游局有关负责人介绍，这些门店聚焦戏曲、双奥、京味文化等特色主题，融合多元消费场景，广泛分布于全市主要商圈、知名景点、重点文体场馆、大型会展中心及酒店等场所，为中外游客提供了丰富的消费选择。

“北京礼物”吉祥大戏院戏曲主题店融合京剧元素，提供戏曲文创销售与艺术体验。主题店有关负责人介绍，店内商品兼具北京特色与戏曲文化底蕴，从戏曲珠宝到名家剧照扑克，从复刻戏服到IP联名产品，实现了传统文化与现代时尚的巧妙融合。

“北京礼物”长城主题邮局店将邮政服务与长城文化结合，汇集了故宫、天安门、天坛等地标文创产品，游客可以一站式感受古都文化底蕴。“这些文创做得很用心，打算买一些回家送给朋友。”辽宁游客范玉说。

“北京礼物”国际旗舰店位于朝阳区秀水街大厦，主要面向入境游客。北京秀水街商业管理有限公司总裁董青介绍，聚焦游客多元需求，旗舰店既保留传统又融入国潮，全面提升“北京礼物”品牌知名度，让世界通过“北京礼物”感受东方美学。

中国旅游研究院研究员黄璜认为，“北京礼物”可在现有基础上，将文化内涵系统性融入“吃住行游购娱”全链条，积极拓展文旅消费新空间，比如在酒店、交通枢纽、国际活动场所、文博场馆等地布局特色门店或快闪店，巧妙运用AR等科技手段增强互动，打造沉浸式消费体验。

擦亮品牌 展现魅力

北京市文化和旅游局始终将“北京礼物”视作首都的一张文化名片，推动“北京礼物”走出去，在全球舞台上生动展现中国的文化魅力与北京时代风貌。

北京市文化和旅游局有关负责人介绍，“北京礼物”已在2014年巴西世界杯、2024年法国巴黎国际博览会、2025年日本大阪世界博览会等国际场合亮相，其独特的文化内涵成为连接中外的纽带。此外，“北京礼物”品牌还深度参与中国国际时装周、中国网球公开赛、世界机器人大会等重要活动，借赛事展会平台，生动展示北京元素与文化，助力消费融合创新。

品牌的壮大离不开协同之力，北京始终鼓励优质品牌协同共创“北京礼物”，在跨界融合中迸发创新活力。例如，颐和园与菜百股份联合打造的“一生颐饰”首饰文创产品，承载了颐和园的福寿文化；北京还与知名IP“冰墩墩”、泡泡玛特推出联名礼盒，彰显北京文化时尚的一面。

对于“北京礼物”品牌的未来发展，各有关单位确定了明确的发力方向。例如，首都图书馆围绕“馆藏文化”“建筑特色”等主题，丰富文创产品。首都图书馆馆员李思介绍，图书馆将持续深化与“北京礼物”的合作，开发数字藏品、国粹主题文创，举办文创大赛，不断丰富一站式文旅消费场景，推动京味文化实现更广泛的传播。

北京华江文化集团有限公司“北京礼物”事业部总经理孙维介绍，“北京礼物”已成为中国城市礼物领域的先锋代表之一。下一步，可用原创、艺术和精品思维打造独特文创商品，借数字化东风，推动国潮与中国文化走向世界，展示中国文化软实力。

北京市文化和旅游局有关负责人介绍，北京将推动“北京礼物”在商品创新、场景营造、模式升级、渠道拓展上持续突破，让这张承载北京厚重历史与时代活力的“城市名片”成为连接世界与北京的桥梁。（本报记者 魏 彪）