为啥有些文化人不看重老百姓的口碑？根源其实在这几点

更新时间：2026-01-15 10:00  浏览量：3

文化本就该扎根普通人，老百姓的口碑也一直是衡量文化作品好坏的重要标准。不管是过去街头巷尾传扬的戏曲、小说，还是现在刷屏的平民题材影视剧，能被大众记挂的，往往都是贴近生活、说到人心坎里的内容。但现在确实有个现象：不少文化人好像不怎么在乎老百姓的口碑了，有的沉迷圈子里的互相吹捧，有的一门心思追流量、赚快钱，还有的写的、做的东西，普通人根本看不懂也不买账。

这不是简单的“审美不同”，背后藏着价值导向、行业规则、创作心态的多重变化。今天就聊聊这事，不扣大帽子，不唱高调，客观说说为啥会出现这种情况，也聊聊文化人和大众口碑之间，到底该怎么相处。

一、流量和资本，把口碑挤到了一边

现在做文化创作，绕不开流量和资本，这两样东西成了不少文化人的“指挥棒”，口碑反而成了次要的。最直接的就是算法说了算，不管是写文章、拍视频还是做短视频，平台看的都是完播率、点赞量、转发量这些数据，这些数据直接决定了内容能被多少人看到，能赚多少钱。

有做文化类内容的创作者说，写一篇贴近普通人生活、讲实在道理的文章，互动量往往不如一篇凑热点、玩噱头的短文，平台推荐量差了好几倍。久而久之，不少人就开始迎合算法，放弃琢磨老百姓喜欢什么、需要什么，只想着怎么制造流量点。资本也一样，现在不少文化项目，比如出书、拍剧，投资方先看的是能不能赚钱，是不是热门题材，有没有流量明星加持，至于老百姓会不会认可，根本不是首要考虑的。

还有个更现实的问题，数据能造假，口碑却掺不了水。有的文化作品，靠刷赞、刷销量冲上榜单，就算老百姓吐槽内容空洞、脱离现实，也不影响创作者拿资源、签合作。反观那些真正扎根基层、口碑好的作品，可能因为没资本包装、没流量加持，根本没人知道。这种情况下，难免有人觉得“口碑没用，流量才是硬道理”。

二、圈子画得太死，和老百姓越走越远

现在不少文化人陷入了“圈子化”的困境，自己关起门来做内容、评好坏，慢慢就和普通人脱节了。首先是创作的人没接触过普通人的生活，现在七成以上的文化从业者都是城市中产以上出身，很少有人深入基层，去了解打工者、农民、普通人的日常。就像之前有部拍乡村的剧，里面的农民住别墅、喝红酒，被网友吐槽“创作者怕是从没去过农村”，这样的作品，自然得不到老百姓的认可。

其次是喜欢用晦涩的话制造距离感，有些学者写文章、做讲座，满篇都是专业术语，普通人听得云里雾里，他们却觉得这是“有水平”。还有的文化评奖，评委大多是高校学者、行业专家，基层大众的代表寥寥无几，一部作品就算老百姓看不懂、不喜欢，只要专家认可，就能拿奖。这就让不少文化人觉得，只要搞定圈子里的人就行，老百姓的口碑根本不重要。

更有意思的是，有些文化人还抱着**“精英心态”**，觉得大众的审美水平低，看不上老百姓喜欢的内容。比如有人批评农民工写的诗歌、社区大妈的合唱“没艺术价值”，却忘了文化的本质是服务于人，不是少数人的专属游戏。这种心态，直接让他们关上了和大众沟通的大门。

三、行业规则和评价标准，让口碑变“不值钱”

除了创作者自身的问题，行业的评价规则也让“老百姓的口碑”变得没那么重要。最典型的就是评职称、评奖项，不看口碑看论文、看项目。高校里的文科老师，评教授需要发核心期刊论文、拿省部级项目，就算写了一本老百姓都爱看的书，也不如几篇学术论文管用。所以不少学者宁愿写没人看的专业文章，也不愿意做大众科普、写通俗内容。

还有文化资源分配的偏向，国家的文化经费，大部分投向了高校、高端场馆，基层文化站能拿到的资源很少。一些话剧团、文艺团体，宁愿做面向精英群体的小众作品，也不愿意去社区、乡村做惠民演出，就算基层演出的口碑再好，也因为没资源、没曝光，很难被行业认可。

现在的社会节奏也快，创作只求快不求好，五成以上的文化人，年创作量是十年前的三倍，大家都想着快速变现，根本没时间去调研大众需求，也没时间打磨内容。比如有些科普作者，一篇文章两小时就写完，内容东拼西凑，老百姓看了觉得没营养，口碑自然差，可他们也懒得调整，反正总有流量可以赚。

四、不是不在乎，而是忘了文化的根在哪

其实说到底，有些文化人不在乎老百姓的口碑，核心是忘了文化的根在哪里。中国的文化传统里，从来都讲究“为民立言”，杜甫的诗写百姓疾苦，白居易的诗通俗易懂，就连古代的戏曲、说书，也是唱普通人的故事，被老百姓口口相传才流传下来。

延安文艺座谈会更是确立了“为工农兵服务”的方向，直到现在，《人世间》《山海情》这些贴近普通人生活的作品，依然能引发全民共鸣，这说明老百姓对好的文化内容，从来都是欢迎的。

现在的问题是，不少文化人把**“文以载道”变成了“文以自娱”**，把创作当成了表达个人情绪、追求个人名利的工具，忘了文化还肩负着反映现实、抚慰人心、传递价值的责任。还有的人被名利冲昏了头，出场费动辄几十万，嫌基层演出条件差就罢演，为了代言费说些脱离现实的话，这样的人，自然也不会在乎老百姓的口碑。

当然，我们也不能一棍子打死，现在还是有很多文化人扎根基层，写普通人的故事，做老百姓喜欢的内容。比如有的作家深入工厂，写打工者的奋斗；有的画家走进乡村，画农民的日常；还有的短视频博主，用大白话讲传统文化，收获了千万网友的点赞。这些人，才是真正懂文化、懂大众的人。

文化的生命力，终究在大众之中。一个文化作品，一个文化人，能被老百姓记住、认可，才是真正的成功。在你看来，想要让文化人重新重视老百姓的口碑，最该改变的是什么？是行业的评价标准，还是创作者的心态，亦或是资本和流量的导向？欢迎在评论区理性聊聊你的看法。