“浙里有戏·梨园新市”市集收官日，看戏曲文创如何“整活”出圈

更新时间：2026-01-10 15:44  浏览量：3

传统戏曲碰撞潮流创意，会如何“整活”？这两天，在浙江省人民大会堂外广场的“浙里有戏·梨园新市”市集上，不少戏曲文创产品让市民游客眼前一亮。

“这款‘马上有钱’文创的工艺，就是用了戏服的制作工艺。”市集南宫秀展位，精巧的戏服头冠吸引了不少人驻足。而一款五色文创小马，也是他们今年推出的文创爆款。

负责人介绍，这款文创小马上用的是盘金绣，“就是因为很多戏服上用到这种刺绣技艺，它才能流传下来。”这款文创小马元旦推出，就大受好评，“不到10天时间已经售出了3000多个”。

“马上有钱”文创

同样从戏服制作中汲取创意灵感的，还有一款曾获得2023中国特色旅游商品大赛银奖的织锦迷你靠。“这是一款中国戏曲衣箱DIY材料包。我们用的是绍剧《龙虎斗》里呼延赞角色的服饰。”

来自绍兴柯桥的文创品牌“越是浙里”工作人员告诉记者，他们的设计团队是在跟着越剧团去各地巡演推介过程中逐渐找到的创意灵感，“整体就是用戏曲服饰中的‘大靠’为原型，用‘绍兴织造’结合水乡社戏打造本土特色的主题文创。”工作人员说，这款文创产品今年刚刚量产，就吸引了很多年轻顾客。

织锦迷你靠

同样让人眼前一亮的，还有一套寓意“2026一切都有戏”的“菓然有戏”茶点。“我们之前就研发过以越剧经典剧目《陆羽问茶》为原型的系列茶点。这套‘菓然有戏’系列，是为了这次市集特别设计的。”茶果的外皮是用白芸豆，馅料可以根据顾客需求配置，颜色一般用果蔬粉调制，“皮和馅料都是熟制的，塑形后即可食用，能保存5-7天。”来自余杭闲林的桑甜非遗茶果主理人胡剑菠介绍，这款定制化的戏曲文创本次在市集亮相，已经吸引了来洽谈定制合作的意向客户。

“菓然有戏”茶点

为期3天的“浙里有戏·梨园新市”市集，今天已经是最后一天了。如果你也对这些结合了戏曲创意的精巧文创感兴趣，赶快去逛一逛吧。

本次市集也是“跟着戏曲游浙江”百城戏曲文旅市集在浙江的首发活动。

2026年1月至3月，“浙里有戏”2026新春文化惠民欢乐汇活动期间，18个剧种、“1+11”台戏曲精粹汇演巡演、200余场精品剧目展演，将用戏曲点亮全省90个县（市、区），勾勒出一幅隽永流动的“戏韵画卷”。

与此同时，“跟着戏曲游浙江”百城文旅市集、“浙戏创物”文创设计大赛等配套活动，也将通过各种互动形式，让传统戏曲走出剧场、融入日常。

目前，“浙戏创物”戏曲文创产品设计大赛也已拉开帷幕，面向全社会发出创意征集帖。活动设置“戏曲文创实物产品”与“戏曲文创设计作品”两大类别。无论是已有成品的“实力派”，或是只有设计稿的“梦想家”，都欢迎报名参加。

征集时间：

即日起至2026年2月16日

参与对象：

各级文广旅行政主管部门、全省文艺院团、文创单位、设计机构等团体，非遗传承人、独立设计师、院校设计相关专业师生以及戏曲文创爱好者等

参赛作品：

分戏曲文创实物产品（已量产并上市销售）、戏曲文创设计作品两大类

报名入口：