中贸广场“贸贸有好戏3.0”开创商业新图景

更新时间：2025-12-03 14:27  浏览量：4

西安商业的2025年，是文化与商业深度融合的一年。商文旅跨界联动，以文化IP赋能商业空间，通过艺术化的表达，为城市消费升级提供可借鉴“西安方案”。

11月29日启幕的“中贸戏剧节·贸贸有好戏3.0”活动，将戏剧艺术的感染力与商业空间的活力深度融合，打造了一场兼具思想性与烟火气的城市文化嘉年华，为“文化+商业+消费”的融合发展，提供了全新范式。

据介绍，本届戏剧节的核心亮点在于其“沉浸式”与“互动性”的极致追求，五部风格迥异的戏剧作品，将戏剧元素融入商业空间的每个角落，从“宏大叙事”回归至都市人对“情感共鸣”的回应,与消费者共创开放式、可体验、有共鸣的众创式活动，通过消费者情感认同、社交传播与多次消费，来完成提振消费的完美闭环。

其中，三部原创戏剧尤为引人注目。《怪物杂货铺》以一个巨型人偶装置为核心，搭配人偶店员与老鼠人偶，构建了一个超现实的童话场景；《愚蠢的国王》则以高达4米、宽5米的巨型国王人偶形象，配合士兵、羽扇、太阳等精美手工道具，形成强烈的视觉冲击……这两部作品不仅以“大偶”外观吸引客流，更通过精心设计的剧情与观众互动，并创新性地引入烟雾、喷火等特效反馈，让消费者的每一个反应都能推动剧情发展，满足了他们参与并影响一场奇幻叙事的深层情绪需求。而一部《宠物人生》则由三只灵动活泼的人偶小猫担纲，它们或在定点表演中蹦蹦跳跳，或在巡游中与顾客一起追逐“尾巴”，以天真烂漫的互动治愈都市人的心灵。

此外，戏剧节还成功引进来自乌镇戏剧节的高人气剧目《百越神谕》，将其东方奇幻美学与民族非遗故事带来西安首演，提升了活动的艺术格调与文化内涵；而作为返场剧目的装置戏剧《角落里的刺猬》，凭借其两米长的巨型刺猬主体，通过与顾客共同寻找、抛起气模苹果的简单互动，营造了温暖、共享的轻松氛围。

当下，消费趋势底层逻辑不断重构，商业正进入一个追寻意义与情绪价值的新周期。未来的商业竞争，必将是温度、锐度与叙事能力的比拼。中贸广场“中贸戏剧节・贸贸有好戏”的IP实践印证了商业+艺术的强大叙事能力:当商业与文化、烟火与艺术、传统与现代和谐共舞，这座城市的商业图景，正在被重新定义。