圈粉年轻人，老字号才能不“老”

更新时间：2025-09-16 08:00  浏览量：1

辛音

北京市珐琅厂以赏盘、冰箱贴复刻中轴线盛景；曹氏风筝工艺坊内摆放着无需大风就能起飞的“碳素杆风筝”；长安大戏院“北京礼物”戏曲主题店戏曲盲盒正热销……据本报报道，北京持续深化全国文化中心建设，在历史文化遗产、非物质文化遗产等方面大力保护传承发展京味文化。其中，老字号开发设计的一系列创新产品，打破了不少人对非遗的刻板印象，让京味文化以更贴近生活的姿态，走进年轻人的生活圈。

京城老字号能够圈粉年轻人，源于深厚的文化积淀，也离不开贴近时代的创新表达。中轴线是北京的城市脊梁，戏曲是中华梨园瑰宝，风筝承载着“纸鸢寄情”的传统意趣。将这些传统符号镶嵌在现代生活消费品中，既契合年轻人对便捷实用、文化质感与多元互动的需求，也让他们在日常欣赏与实际体验中，真切触摸到传统文化的细腻肌理。从走进生活场景到优化实用功能，创新产品不仅激活了老字号品牌的商业价值，更让传统文化在年轻群体中收获情感共鸣。

除了推出深受年轻人喜爱的新品，京城老字号还在传播方式上持续突破、大胆创新。据报道，曹氏风筝将非遗课堂搬进社区与校园，并通过数字化资源库建设，让百年技艺在云端焕发新生；长安大戏院通过“魅力春天青年京剧演员擂台赛”等品牌活动，为京剧艺术培育新人、传承老味……老字号赢得年轻人的心，既要靠产品本身不断迭代，也要靠与时代同频的传播理念。主动走出作坊、工厂、戏院，嵌入社区生活、校园教育和数字空间，让非遗不再遥不可及，而是可亲近、可体验、可分享。老字号之所以“老”，是因为文化与技艺传承悠久，更因为得到一代代人的认同和赞赏。在一次次互动中，老字号在年轻人群体中完成从“被知道”到“被喜欢”的跨越，让自身焕发出新的生命力。

让年轻人从非遗观赏者变成传承参与人，也是让一个个老字号从家喻户晓的老品牌变成新潮流的引领者。北京市珐琅厂、曹氏风筝工艺坊、长安大戏院，都是京味文化的重要载体。而年轻人既是文化消费的重点人群，也是文化传承的重要力量。老字号越来越靠近年轻人，不只是商业策略上的推陈出新，也是对京味文化的传承。从这个角度说，老字号圈粉年轻人，何尝不是在寻找京味文化的传承者。从京绣到雕漆，从景泰蓝到宫灯，一些90后、00后正是通过零距离接触这些技艺，开始学习和传播传统文化，为包括小众技艺在内的文化传播注入青春动能。

老字号要实现不“老”，不是靠吃老本，而是靠换新颜；不是靠墨守成规，而是靠主动破圈；不是靠品牌消耗，而是靠持续创造价值。圈粉一代代年轻人，老字号才能找到属于自己的青春密码。坚持守正创新，老字号才会永远年轻。