汾酒的“产品力”｜汾酒2024

更新时间：2025-09-16 11:34  浏览量：1

2024年，是汾酒复兴纲领第一阶段收官之年，也是向2025-2030年汾酒复兴的成果巩固期和要素调整期“第二阶段”跨越的转折之年。

从这一年密集发布的重磅新品中，也可以看出，汾酒正积极为下一个阶段积蓄力量。

8月21日，汾酒在山西杏花村汾酒博物馆发布全新巨匠系列，一共分灵琼、帝鉴、诗问、御载、万赏，以及汾酒巨匠艺术家AP款·华典、汾酒巨匠柒拾伍特别纪念款·华章七款产品。

无论是“巨匠”之名，亦或是产品理念之独特、主设计师之“大腕儿”、酒体之珍贵，都认证着汾酒这一次所发布新品的史无前例。

汾酒党委书记、董事长袁清茂表示，汾酒巨匠系列是汾酒感恩先贤的巅峰之作，致敬时代的扛鼎之作，开创未来的传世之作，将传统工匠精神与现代创新思维相融合，为汾酒品牌注入全新的时代活力，打造出一场历史文化与艺术美学的品质盛宴。

10月22日，梅兰芳诞辰130周年文化交流论坛上，青花汾酒×京剧艺术联名文创产品以“新角儿登场”的方式亮相。

其以独特的设计理念和文化内涵，不仅展示了汾酒悠久的品牌历史和深厚的文化底蕴，更将京剧艺术的独特魅力融入其中，让京剧文化走出梨园、走出剧院，走进人们的日常生活。

12月2日，青花汾酒26·复兴在2024汾酒全球经销商大会正式发布，这是纪念青花汾酒30上市26周年的一款高品质产品，延续并升级了伏曲冬酿的酿造工艺。

作为青花汾酒系列的核心产品，“青花汾酒26·复兴”肩负着承上启下的重任。其丰富了汾酒产品线，上承经典青花系列高端占位，下拓新兴消费群体，以差异化竞争优势，为全球市场注入新活力，助力汾酒品牌价值再提升。

伴随青花汾酒26·复兴发布，汾酒填补、细化、优化，更强化青花系列中高端地位的意图显而易见。

在运营策略上，青花26·复兴版与青花30采取一套体系，向上承托青花30，向下与青花20形成链接。

未来，青花26·复兴将与青花30联动破局，共同承载汾酒实现高质量增长的使命，推动汾酒打开更广阔的市场空间。

对比之下，巨匠系列和青花汾酒×京剧艺术联名文创产品的使命则更多是在文化层面。

巨匠系列是汾酒“活态文化”的代表之作，灵琼、帝鉴、诗问、御载、万赏等产品名称，撷取汾酒历史长河中六大重要节点：

追溯至6000年前仰韶文化时期的历史传承、载入《二十四史》、“牧童遥指杏花村”广为传颂、入主《四库全书》、巴拿马万国博览会夺魁、开国大典巅峰荣耀等，创造性以产品为载体，借助非遗器艺、设计美学等艺术和文学表达，向全社会展示了汾酒文化的深厚积淀，展示了汾酒人高度的文化自信。

汾酒与京剧联名，则是一对“国粹CP”在传承发展之路上的守望相助。

正如汾酒股份副总经理、汾酒销售公司党委书记、总经理张永踊表示，汾酒将致力于成为传统文化创新的探索者和实践者，致敬梅兰芳，正是对国粹京剧的致敬，是为传承国粹，弘扬中华民族的文化自信，贡献智慧和力量。

2025年是汾酒复兴纲领全面迈入第二阶段的起步之年，汾酒在全球经销商大会上透露，将继续推出一系列产品赋能核心经销商。

“产品力”将是2025年汾酒的重要工作方向。

据悉，汾酒将围绕“一个目标、两个践行、三力合一、四维突破、五力支撑”，全力以赴实现新发展时期汾酒营销的重要突破。

其中，“三力合一”和“四维突破”，都明确指向了“产品力”，一方面是要把渠道力、品牌力、产品力全部整合，赋能经销渠道；另一方面，则是产品方面坚持四轮驱动，不断提升专业运营水平。

而从2024年的新品思路来看，在2025年，汾酒也将深化“活态文化”对“产品力”的影响力，从“深”和“活”两个角度把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力，从而推动产品价值进一步提升。

醉美杏花村